关键词研究是SEO关键词优化的第一步，也是至关重要的一步。
确定核心主题
首先要明确网站的核心业务或主题。比如，一个销售运动鞋的网站，核心主题就是“运动鞋”。围绕这个核心主题，我们可以拓展出一系列相关的关键词。
挖掘关键词
可以使用多种工具来挖掘关键词。常见的有百度关键词规划师、Google Keyword Planner等。以运动鞋网站为例，除了“运动鞋”这个核心关键词，还能挖掘出“男士运动鞋”“女士运动鞋”“跑步运动鞋”“篮球运动鞋”等不同类型、不同使用场景的关键词。同时，要关注用户在搜索时可能使用的长尾关键词，如“轻便透气男士跑步运动鞋”，这类关键词虽然搜索量相对较小，但针对性强，转化率较高。
分析关键词竞争度
并非所有关键词都值得去优化，需要分析关键词的竞争度。竞争度高的关键词，如“运动鞋”，虽然搜索量巨大，但优化难度也极大，对于新网站来说，短期内很难获得好的排名。而一些竞争度适中、搜索量也不错的关键词，更适合作为初期优化的目标，如“复古风格运动鞋”。
关键词布局
关键词布局合理与否直接影响搜索引擎对网站的理解和收录。
标签
是搜索引擎最先抓取的，所以标签中要包含核心关键词。要简洁明了且具有吸引力，一般不要超过60个字符。例如，对于运动鞋网站的一篇介绍篮球运动鞋的文章，可以是“专业篮球运动鞋，助力球场驰骋”，既包含了核心关键词“篮球运动鞋”，又能吸引用户点击。
元描述
元描述虽然对排名没有直接影响，但它会显示在搜索结果中，影响用户的点击。在元描述中适当融入关键词，同时突出的亮点和价值，引导用户点击进入网站。
正文
在网站的正文中，要自然地融入关键词。关键词的密度一般保持在2%-8%为宜，避免堆砌关键词，以免被搜索引擎判定为作弊。可以在段落开头、结尾等重要位置适当出现关键词，同时要注意关键词的变体和同义词的使用。比如除了“运动鞋”，还可以使用“运动鞋子”“运动球鞋”等，让更加丰富自然。
图片ALT标签
为网站中的图片添加ALT标签，并在其中包含相关关键词。这不仅有助于搜索引擎理解图片，还能在图片无法显示时向用户传达信息。
优化
优质的是关键词优化的基础，搜索引擎更倾向于收录和推荐有价值的。
质量
提供高质量、有深度、有价值的是吸引用户和搜索引擎的关键。对于运动鞋网站，可以撰写运动鞋的评测、穿搭建议、保养方法等文章，满足用户的不同需求。要原创，避免抄袭，同时结构清晰，逻辑连贯。
更新频率
定期更新网站，让搜索引擎知道网站是活跃的。可以制定一个更新计划，比如每周发布1-2篇新文章，保持网站的新鲜感和活跃度。
内部链接
在网站内部合理设置链接，将相关的文章和页面连接起来。这样不仅可以引导用户浏览更多，还能传递页面权重，提高关键词的优化效果。例如，在一篇介绍篮球运动鞋的文章中，可以链接到其他关于篮球运动的文章或相关运动鞋产品页面。
外部链接建设
外部链接是指其他网站指向自己网站的链接，高质量的外部链接对于关键词优化有很大帮助。
友情链接
与同行业或相关领域的优质网站交换友情链接。友情链接可以提高网站的曝光度和权重，同时也能为用户提供更多的资源。选择友情链接时，要注意对方网站的质量和相关性，避免与低质量或垃圾网站交换链接。
社交媒体推广
利用社交媒体平台推广网站，吸引更多的外部链接。在社交媒体上分享网站文章时，要注意使用相关的关键词和话题标签，提高的曝光度。
关键词监测与调整
关键词优化是一个持续的过程，需要不断监测和调整。
数据监测
使用工具（如百度统计、Google Analytics等）监测