关键词是SEO的核心，它是用户在搜索引擎中输入的搜索词，也是连接用户和网站的桥梁。
确定核心关键词
首先要明确网站的主题和定位，确定与网站业务相关的核心关键词。例如，一个销售运动鞋的网站，核心关键词可以是“运动鞋”“时尚运动鞋”“运动跑鞋”等。可以通过头脑风暴、分析竞争对手网站等方式来确定。
关键词挖掘工具
利用专业的关键词挖掘工具，如百度指数、谷歌关键词规划师等。这些工具能帮助你找到更多与核心关键词相关的长尾关键词。长尾关键词虽然搜索量相对较小，但针对性强，转化率高。比如“男士透气轻便运动鞋”就是“运动鞋”的长尾关键词。
关键词分析
对挖掘到的关键词进行分析，考虑关键词的搜索量、竞争程度和商业价值。选择搜索量适中、竞争较小且商业价值高的关键词，这样既能保证有一定的流量，又相对容易在搜索引擎中获得好的排名。
二、网站结构优化
一个清晰合理的网站结构有助于搜索引擎蜘蛛抓取和索引网站，同时也能提升用户体验。
网站架构设计
采用树状结构，即首页链接到各个频道页，频道页再链接到具体的页面。这样的结构层次分明，便于搜索引擎理解网站的组织和逻辑关系。
导航栏设置
导航栏要清晰明了，包含网站的主要板块和重要页面。通过导航栏，用户可以快速找到他们想要的，搜索引擎也能更好地识别网站的重点页面。
内部链接建设
在网站内部，要合理设置链接。一篇介绍运动鞋的文章中，可以链接到相关的运动鞋款式页面、购买页面等。内部链接不仅能引导用户浏览更多，还能传递页面权重，提高网站整体的搜索引擎排名。
三、页面优化
优质的是吸引用户和搜索引擎的关键。
质量
创作有价值、有深度、原创性高的。对于运动鞋网站，可以撰写运动鞋的评测、穿搭建议、保养方法等文章。要满足用户的需求，解决他们的问题，这样才能吸引用户停留并分享。
关键词布局
在页面中合理布局关键词，但要避免关键词堆砌。一般来说，关键词密度保持在2%-8%较为合适。可以在、段落开头、结尾等位置自然地融入关键词。例如，在介绍运动鞋的文章中可以使用“时尚运动鞋的穿搭秘籍”，正文中也要自然提及“运动鞋”相关。
更新频率
保持一定的更新频率，让搜索引擎知道网站是活跃的。定期发布新的文章、产品信息等，这样有助于提高网站在搜索引擎中的排名。
四、页面代码优化
代码优化能让搜索引擎更好地理解网页，提高网页的加载速度。
HTML代码优化
精简HTML代码，去除不必要的标签和注释。合理使用HTML标签，如使用H1标签设置页面，H2、H3等标签用于划分文章结构。这样能让搜索引擎更清晰地识别页面的重点。
图片优化
图片是网页中常见的元素，但大尺寸的图片会影响网页加载速度。对图片进行压缩处理，同时添加alt属性，描述图片的。例如，一张运动鞋的图片，alt属性可以写成“时尚男士运动鞋”，这样即使图片无法显示，搜索引擎也能理解图片的含义。
页面加载速度优化
优化服务器配置，选择响应速度快的服务器。压缩CSS和JavaScript文件，减少HTTP请求。可以使用工具检测页面加载速度，并根据检测结果进行优化，确保页面在短时间内加载完成。
五、外部链接建设
外部链接是指其他网站指向自己网站的链接，高质量的外部链接能提高网站的权威性和排名。
友情链接交换
与同行业或相关领域的优质网站交换友情链接。选择权重高、流量大且相关的网站进行合作，这样的友情链接能为网站带来更多的流量和权重。
社交媒体推广
利用社交媒体平台宣传网站，吸引用户点击链接