关键词是 SEO 的基石。首先，要站在用户角度思考，设想用户在搜索与网站相关时可能使用的词汇和短语。借助专业的关键词研究工具，如百度关键词规划师、Google Keyword Planner 等，挖掘大量相关关键词。同时，分析竞争对手的关键词策略，找出差异化的关键词。
选择关键词时，要兼顾热门关键词和长尾关键词。热门关键词搜索量高，但竞争激烈；长尾关键词搜索量相对较低，但精准度高，能吸引到更具针对性的用户。例如，对于一家销售运动鞋的网站，“运动鞋”是热门关键词，而“男士跑步运动鞋减震款”则是长尾关键词。合理搭配，既能提升网站在热门领域的曝光，又能通过精准的长尾词获取高质量流量。
网站结构优化
清晰合理的网站结构有助于搜索引擎爬虫更好地抓取网站。采用树形结构，首页为树干，栏目页为树枝，页为树叶，层次分明。确保每个页面都能通过不超过三层的点击到达，方便用户和搜索引擎快速找到所需信息。
优化网站导航，使用简洁明了的文字，准确概括每个栏目的。设置面包屑导航，让用户随时了解自己在网站中的位置，同时也有助于搜索引擎理解页面之间的层级关系。此外，合理运用内部链接，将相关相互连接，提高网站的整体权重传递。
高质量创作
是网站的核心。搜索引擎青睐原创、有价值、高质量的。创作时，要深入研究主题，提供全面、深入且独特的信息。避免空洞、抄袭，确保每篇文章都能为用户解决实际问题或带来新的知识和观点。
形式可以多样化，除了文字，还可融入图片、视频、图表等多媒体元素，提升用户阅读体验。注意的排版，使用清晰的、段落分明、适当留白，让文章易于阅读。同时，合理布局关键词，在、首段、正文适当位置自然融入关键词，但不要堆砌，以免被搜索引擎视为作弊。
页面优化
1. 标签优化：标签是页面在搜索引擎结果中显示的重要元素。每个页面的应简洁明了，准确概括页面，并包含主要关键词。长度控制在 30 个字符左右，确保在搜索结果中完整显示。
2. 元描述优化：元描述虽不直接影响排名，但能吸引用户点击。撰写具有吸引力、简洁且包含关键词的元描述，引导用户从搜索结果中进入网站。
3. 图片优化：为图片添加准确描述的 alt 属性，帮助搜索引擎理解图片。同时，压缩图片大小，提高页面加载速度。
网站速度优化
用户对网站加载速度极为敏感，搜索引擎也将其作为重要的排名因素。优化服务器性能，选择可靠的主机提供商，确保服务器稳定且响应速度快。压缩 CSS、JavaScript 和 HTML 文件，减少文件体积。优化图片，采用合适的图片格式和尺寸。启用浏览器缓存，让用户再次访问网站时能更快加载页面。
外部链接建设
高质量的外部链接能提升网站的权威性和排名。通过与行业内权威、高质量的网站建立友情链接，交换链接时要注意对方网站的相关性、权重和信誉。此外，积极发布优质，吸引其他网站主动引用和链接到自己的网站。参与行业论坛、社区，在签名或文章中合理留下网站链接，吸引潜在用户和搜索引擎关注。
做好网站 SEO 优化需要从关键词研究、网站结构、创作、页面优化、速度提升以及外部链接建设等多方面入手，持续优化和改进，才能让网站在搜索引擎中获得更好的排名，吸引更多流量，实现网站的价值。