关键词是用户在搜索引擎中输入的词语，也是搜索引擎理解网页和用户意图的重要依据。准确选择和运用关键词，能够让网站在搜索结果中获得更好的排名，吸引更多的潜在用户。
从用户角度来看，关键词是他们表达需求的直接体现。比如，一位想要购买运动鞋的用户，可能会在搜索引擎中输入“运动鞋”“男士运动鞋”“轻便运动鞋”等关键词。如果你的网站能够针对这些关键词进行优化，当用户搜索相关时，网站就有更大的机会出现在搜索结果中，满足用户需求的同时，也为网站带来了流量。
从搜索引擎角度而言，关键词是其对网页进行索引和排名的重要参考。搜索引擎通过分析网页中的关键词，判断该网页的主题和相关性，从而决定在用户搜索相关关键词时是否展示该网页以及展示的位置。
关键词的选择
1. 明确目标受众
在选择关键词之前，需要明确网站的目标受众是谁。不同的受众群体在搜索时使用的关键词可能会有很大差异。例如，一个面向儿童的玩具网站，目标受众主要是孩子的家长，他们在搜索时可能会使用“儿童玩具”“安全环保的儿童玩具”等关键词；而如果是面向玩具收藏爱好者的网站，关键词可能就会变成“限量版玩具”“复古玩具”等。
2. 进行关键词研究
可以使用多种工具来进行关键词研究，如百度指数、谷歌关键词规划师等。这些工具可以帮助我们了解关键词的搜索量、竞争程度等信息。以百度指数为例，我们可以输入相关的核心关键词，查看其在一定时间内的搜索热度变化，还能了解到与之相关的热门搜索词和上升最快的关键词。
3. 挖掘长尾关键词
除了核心关键词，长尾关键词也非常重要。长尾关键词是指那些搜索量相对较小，但针对性更强、转化率更高的关键词。例如，“运动鞋”是核心关键词，而“适合马拉松跑步的轻便运动鞋”就是长尾关键词。虽然长尾关键词的搜索量不如核心关键词，但由于其精准度高，能够吸引到真正有需求的用户，因此转化率往往更高。
4. 考虑关键词竞争度
在选择关键词时，要综合考虑关键词的竞争度。一些热门的核心关键词竞争非常激烈，对于新网站来说，很难在短期内获得好的排名。此时，可以选择一些竞争相对较小但仍有一定搜索量的关键词，这样更容易在搜索引擎中获得较好的排名。
关键词的布局
1. 标签
标签（Title Tag）是网页中最重要的关键词放置位置之一。搜索引擎会将标签作为判断网页主题的重要依据，因此中应包含核心关键词。例如，一篇关于“运动鞋选购指南”的文章，可以写成“运动鞋选购指南：如何挑选适合自己的运动鞋”，这样既能吸引用户点击，又能让搜索引擎明确网页的主题。
2. 元描述
元描述虽然不会直接影响搜索引擎排名，但它会在搜索结果中显示，对用户是否点击进入网页有很大影响。在元描述中合理地融入关键词，能够吸引用户点击，提高网站的点击率。
3. 正文
在网页的正文中，要自然地分布关键词。关键词的密度一般保持在 2% - 8%为宜，既不能堆砌关键词，也不能完全不出现关键词。要让关键词自然地融入到文本中，保证的可读性和流畅性。例如，在介绍运动鞋的文章中，可以在描述运动鞋的材质、功能、款式等方面自然地提及“运动鞋”这个关键词。
4. 图片ALT属性
对于网页中的图片，要添加包含关键词的 ALT 属性。这样不仅有助于搜索引擎理解图片，还能在图片无法显示时为用户提供替代信息。
关键词的优化与维护
1. 持续监测关键词排名
使用专业的SEO工具，定期监测关键词在搜索引擎中的排名情况。如果发现关键词排名下降，要及时分析原因，可能是竞争对手优化做得更好，也可能是自己网站的质量下降等。
2. 优化质量
搜索引擎越来越注重的质量和价值。即使关键词布局合理，如果空洞