关键词是 SEO 优化的基础。首先，要明确目标受众在搜索与网站相关时会使用的词汇。可以借助各种关键词研究工具，如百度指数、谷歌关键词规划师等，来获取热门关键词及其搜索量、竞争程度等数据。
选择关键词时，需综合考虑搜索量和竞争度。热门关键词搜索量高，但竞争也大；长尾关键词搜索量相对较低，但针对性强，更容易排名。例如，对于一家销售运动鞋的网站，“运动鞋”是热门关键词，而“男士透气轻便运动鞋”则是长尾关键词。可以将两者结合使用，既覆盖广泛的受众，又能精准定位特定需求的用户。
网站优化
是网站的核心，优质的不仅能吸引用户，还能提高搜索引擎的好感度。
质量
要确保具有价值、独特且有深度。可以通过撰写专业的文章、产品评测、行业分析等，为用户提供有帮助的信息。同时，要保持原创性，避免抄袭，因为搜索引擎会对原创给予更高的权重。
关键词布局
在中合理布局关键词，但不要过度堆砌。一般来说，关键词密度保持在 2%-8% 较为合适。可以在、开头、段落中自然地融入关键词，让读起来通顺自然。例如，文章可以包含主要关键词，开头部分简要介绍关键词相关的，正文中适当分布关键词。
更新频率
定期更新网站是提高搜索引擎排名的重要因素。搜索引擎更喜欢活跃的网站，经常更新能让搜索引擎认为网站具有生命力，从而更频繁地抓取和索引网站页面。
网站结构优化
一个清晰合理的网站结构有助于搜索引擎更好地理解和索引网站。
网站导航
设计简洁明了的导航栏，让用户和搜索引擎能够轻松找到所需信息。导航栏应包含网站的主要页面，如首页、产品页、服务页、关于我们、联系我们等。
页面层级
尽量减少页面的层级，让搜索引擎能够快速访问到网站的各个页面。一般来说，从首页到内页的点击次数不要超过 3 次。
网站地图
创建网站地图（XML 地图和 HTML 地图），并提交给搜索引擎。网站地图可以帮助搜索引擎更全面地了解网站的结构和，提高页面的收录率。
外部链接建设
外部链接是指其他网站指向自己网站的链接，它是搜索引擎评估网站权威性和可信度的重要指标。
高质量链接
争取获得来自权威网站的高质量链接。可以通过与行业内的知名网站合作、发布优质吸引其他网站引用、参与行业论坛和社区等方式来获取外部链接。
链接多样性
链接的来源要多样化，包括不同类型的网站、不同的页面位置等。避免过度依赖某一个或几个链接来源，以免被搜索引擎认为是作弊行为。
技术优化
网站速度
优化网站的加载速度，确保用户能够快速访问网站。可以通过压缩图片、优化代码、使用 CDN（分发网络）等方式来提高网站速度。
移动友好性
随着移动设备的普及，确保网站在移动设备上能够完美显示和正常使用。采用响应式设计，让网站能够自适应不同的屏幕尺寸。
代码优化
优化网站的代码，确保代码简洁、规范。去除冗余代码，提高网站的性能和搜索引擎的抓取效率。
SEO 优化是一个长期而复杂的过程，需要不断地研究和实践。通过关键词研究与选择、优化、网站结构优化、外部链接建设和技术优化等方面的努力，才能逐步提高网站在搜索引擎中的排名，为网站带来更多的流量和曝光机会。