1. 确定核心关键词：首先要明确网站的主题和目标受众，思考用户可能会搜索的与网站相关的词汇或短语。例如，一个销售运动装备的网站，“运动装备”“跑步鞋”“健身器材”等就是可能的核心关键词。
2. 拓展关键词：借助关键词研究工具，如 Google 关键词规划师、百度关键词规划师、Ahrefs、SEMrush 等，对核心关键词进行拓展。这些工具能提供相关关键词的搜索量、竞争度等数据。以“运动装备”为例，可拓展出“户外运动装备”“儿童运动装备”“专业运动装备品牌”等长尾关键词。
3. 分析竞争度：评估关键词的竞争程度，既要考虑搜索量，也要关注竞争难度。一般来说，搜索量高且竞争度低的关键词是理想选择，但这类关键词较难找到。对于新网站，可先从竞争度相对较低的长尾关键词入手，逐步提升网站权重。
二、网站结构优化
1. 确保网站结构清晰：采用树形或扁平式结构，让用户和搜索引擎能轻松找到所需。主导航应包含网站的主要板块，如首页、产品页面、服务页面、博客等；子导航进一步细分，例如产品页面下可按类别细分。
2. 优化 URL 结构：URL 要简洁明了，包含关键词，且长度不宜过长。例如，对于一篇关于“跑步鞋选购指南”的文章，URL 可以是“www.example.com/running - shoes - guide”，避免使用复杂的参数和乱码。
3. 创建网站地图：网站地图能帮助搜索引擎更好地抓取网站。可使用工具生成 XML 格式的网站地图，并提交到百度站长平台、Google Search Console 等搜索引擎管理平台。
三、页面优化
1. 优化标签（Title Tag）：每个页面的标签应准确概括页面，长度控制在 60 个字符左右，包含关键词且具有吸引力。如“[品牌名]运动装备 - 高品质跑步鞋选购平台”。
2. 优化元描述（Meta Description）：虽然元描述不直接影响排名，但能吸引用户点击。要简洁地介绍页面主旨，长度约 150 - 160 个字符，适当融入关键词。例如“在[品牌名]运动装备网，选购各类高品质跑步鞋，专业推荐，让你轻松找到适合自己的跑步装备。”
3. 合理使用标签（H 标签）：H1 标签用于页面的主，一个页面通常只有一个 H1 标签；H2、H3 等标签用于划分的不同层级，突出重要，同时合理分布关键词。
4. 优化图片：给图片添加描述性的 alt 属性，帮助搜索引擎理解图片，如“[品牌名]男士跑步鞋 - 黑色”。同时，压缩图片大小，加快页面加载速度。
四、优化
1. 提供高质量：要原创、有价值、能解决用户的问题或满足用户的需求。对于运动装备网站，可撰写产品评测、运动知识科普、选购指南等文章。
2. 关键词布局：在中自然地融入关键词，但不要堆砌。一般来说，关键词密度保持在 2% - 5% 较为合适。例如，一篇 1000 字的文章，关键词出现 20 - 50 次左右。
3. 更新频率：定期更新网站，保持网站的活跃度。可以制定发布计划，如每周发布 1 - 2 篇新文章。
五、外部链接建设
1. 获取高质量外部链接：通过与行业相关的优质网站交换友情链接，或者在权威网站上发布客座文章，吸引其他网站主动链接到自己的网站。例如，运动装备网站可与运动健身论坛、体育媒体等网站建立链接。
2. 避免低质量链接：远离垃圾链接、链接农场等低质量链接来源，否则可能会被搜索引擎惩罚。
六、网站性能优化
1. 加快页面加载速度：优化代码，压缩 CSS