关键词是 SEO 优化的基石。它是用户在搜索引擎中输入的字词，代表了用户的搜索意图。准确选择与网站高度相关且有一定搜索量的关键词，能使网站在搜索结果中更容易被用户发现。
1. 确定核心关键词：首先要明确网站的主题和核心业务，以此为基础确定几个最能代表网站的核心关键词。例如，一个专注于健身器材销售的网站，“健身器材”“家用健身器材”等就是可能的核心关键词。
2. 拓展长尾关键词：长尾关键词是在核心关键词基础上拓展出的更具体、更精准的短语。虽然单个长尾关键词的搜索量可能相对较低，但它们数量众多，且能更准确地匹配用户的特定需求。比如“适合小户型的家用跑步机”“可折叠哑铃价格”等。通过工具如百度关键词规划师、站长工具等，可以挖掘出大量相关的长尾关键词。
3. 分析关键词竞争度：并非搜索量高的关键词就一定适合，还需考虑竞争度。竞争度高的关键词，优化难度大，排名不易提升。可以借助工具查看关键词的搜索结果数量、竞争对手的实力等，综合评估关键词的竞争程度，选择那些既有一定搜索量，竞争度又相对适中的关键词。
二、网站结构优化
合理的网站结构有助于搜索引擎更好地抓取和理解网站，同时也能提升用户体验。
1. 树形结构布局：采用树形结构，即首页 - 栏目页 - 页的层级关系。这种结构清晰明了，搜索引擎蜘蛛可以沿着链接轻松遍历整个网站，也方便用户快速找到所需信息。例如，电商网站首页展示各类商品分类，点击进入栏目页后进一步细分商品类别，再到具体的商品页。
2. 导航设计：导航栏要简洁直观，包含重要的栏目和页面链接。主导航应突出网站核心业务和主要分类，辅助导航如面包屑导航，可以让用户清晰了解自己在网站中的位置，同时也有助于搜索引擎理解页面之间的层次关系。
3. 内链建设：内部链接是指网站内部页面之间的链接。合理设置内链可以传递页面权重，引导搜索引擎抓取更多页面。比如在文章中，将相关主题的关键词设置为链接，指向其他相关页面，既能丰富用户阅读体验，又能提升网站整体的 SEO 效果。
三、页面优化
页面是用户直接接触的载体，页面优化对于 SEO 至关重要。
1. 标签（Title Tag）：标签是页面在搜索引擎结果中显示的重要元素，它应准确概括页面，并包含目标关键词。长度一般控制在 60 个字符左右，既能完整表达页面主题，又不会在搜索结果中被截断。例如，“[品牌名]家用健身器材 - 打造专属家庭健身房”。
2. 元描述（Meta Description）：虽然元描述不直接影响排名，但它会显示在搜索结果下方，起到吸引用户点击的作用。元描述要简洁明了，突出页面的独特价值和关键信息，同时适当融入关键词，吸引用户点击进入网站。
3. 优化：是网站的核心。首先要确保质量高，原创且有价值，能够满足用户的需求。应围绕目标关键词展开，自然地融入关键词，但不要堆砌。段落要清晰，使用小、列表等形式增强的可读性。此外，适当添加图片、视频等多媒体元素，丰富形式，提升用户体验。
四、外部链接建设
外部链接，即其他网站指向本网站的链接，被搜索引擎视为对网站权威性和可信度的一种投票。
1. 高质量外链获取：通过与行业相关的高质量网站建立友情链接，或者在权威的行业论坛、博客等平台发布有价值的，并留下指向本网站的链接。例如，健身器材网站可以与健身行业的知名博客合作，发布专业的健身器材评测文章，带上网站链接。
2. 避免低质量外链：低质量的外链不仅对 SEO 无益，还可能带来负面影响。如来自垃圾网站、链接农场的外链，搜索引擎可能会认为网站存在作弊行为，从而降低网站排名。因此，要谨慎选择外链