关键词是 SEO 的基石。它是用户在搜索引擎中输入以获取信息的词汇或短语。
1. 挖掘关键词：借助各类工具，如百度关键词规划师、Google Keyword Planner、站长工具等，从行业术语、产品名称、服务特点等多角度出发，挖掘与网站主题相关的海量关键词。例如，一家宠物用品销售网站，除了“宠物用品”这一核心词，还应挖掘“猫咪玩具”“狗狗食品品牌”等长尾关键词。
2. 分析关键词：考量关键词的搜索量，搜索量高意味着潜在需求大，但竞争也往往激烈；评估竞争程度，通过查看搜索结果页面中竞争对手的实力来判断；关注商业价值，例如“购买高端智能手机”就比“智能手机介绍”更具商业价值，因为前者用户购买意向更明确。最终筛选出搜索量适中、竞争度相对较低且商业价值高的关键词作为优化目标。
二、网站结构优化
合理的网站结构能让搜索引擎蜘蛛更顺畅地抓取页面，也便于用户浏览。
1. 树形结构：采用清晰的树形结构，首页为树干，各个栏目为树枝，具体页面为树叶。这样层级分明，用户和搜索引擎都能快速定位所需信息。比如电商网站，首页链接到服装、电子产品等大栏目，大栏目下再细分小类目，最后到产品详情页。
2. 导航设置：主导航应包含核心业务板块，辅助导航可补充相关重要页面，如关于我们、联系我们等。同时，设置面包屑导航，让用户随时了解所在位置，方便返回上级页面，也有助于搜索引擎理解页面的层级关系。
3. 内链建设：在文章中自然地插入指向其他相关页面的链接。如一篇介绍旅游景点的文章，可链接到该景点周边酒店、美食推荐等页面，既丰富用户体验，又传递页面权重，提升网站整体的搜索引擎友好度。
三、页面优化
页面是直接面向用户和搜索引擎的窗口，页面优化对 SEO 效果影响显著。
1. 标签（Title Tag）：每个页面都应有独特且准确反映页面的，一般控制在 60 个字符以内。中要合理融入目标关键词，吸引用户点击。例如“[品牌名]时尚运动鞋 - 舒适与潮流的完美结合”。
2. 元描述（Meta Description）：虽不直接影响排名，但优质的元描述能提高页面在搜索结果中的点击率。简洁概括页面核心，同样控制在合理字数（约 150 - 160 字符），并适当提及关键词。
3. 正文优化：要丰富、有价值且原创，围绕目标关键词展开，关键词密度保持在 2% - 5%左右，避免堆砌。合理使用 H 标签（H1、H2、H3 等）突出重点，增强的层次感。同时，图片要添加 alt 属性，描述图片，帮助搜索引擎理解。
四、外部链接建设
外部链接即其他网站指向本网站的链接，如同其他网站对本网站的“信任投票”。
1. 高质量外链获取：通过发布优质吸引其他网站主动引用并链接，例如撰写深度行业分析报告、实用的教程等。也可与行业相关的权威网站、高权重网站进行友情链接交换，但要注意对方网站的质量，避免与垃圾网站交换链接。
2. 外链的多样性：来源要广泛，涵盖不同类型的网站，如行业论坛、资讯平台、社交媒体等。同时，链接形式也要多样化，包括文本链接、锚文本链接等，以模拟自然的链接增长模式，提升网站在搜索引擎眼中的可信度。
五、技术 SEO 优化
技术层面的优化为 SEO 提供坚实的基础保障。
1. 网站速度优化：压缩图片、合并 CSS 和 JavaScript 文件、启用分发网络（CDN）等，减少页面加载时间。据研究，页面加载时间超过 3 秒，用户流失率会大幅增加，而快速加载的网站更受搜索引擎青睐。
2. 移动端适配：随着移动设备使用量的激增，确保网站在手机、平板等移动设备上能完美显示和流畅操作