1. 了解用户搜索意图：站在用户角度思考，设想他们在寻找相关产品或服务时可能使用的词汇和短语。比如，一家提供健身课程的机构，用户可能搜索“附近的健身课程”“线上健身课程价格”等。
2. 利用关键词工具：百度关键词规划师、爱站网、站长工具等都是不错的选择。这些工具能提供关键词的搜索量、竞争度等数据。以“减肥”这个热门关键词为例，通过工具可发现“减肥方法”“快速减肥食谱”等相关长尾关键词，它们搜索量相对可观且竞争度较小。
3. 分析竞争对手关键词：借助工具查看排名靠前的竞争对手网站所使用的关键词。分析哪些关键词带来了流量，哪些可以为我所用。例如，发现竞争对手在“减肥茶品牌推荐”这个关键词上有较好排名，而自身也销售减肥茶产品，就可考虑优化这个关键词。
二、网站结构优化
1. 确保网站架构清晰：采用树形或扁平式结构，方便搜索引擎爬虫抓取。主导航应涵盖核心业务板块，如电商网站的导航栏可设置“首页”“产品分类”“购物车”“我的订单”等。同时，合理设置面包屑导航，让用户和搜索引擎清楚当前页面在网站中的位置。
2. 优化 URL 结构：URL 要简洁明了，包含关键词，避免使用过长、复杂的参数。例如，对于一篇介绍苹果手机评测的文章，URL 可设置为“www.example.com/pingguo - shouji - pingce.html”，既包含关键词“苹果手机评测”，又易于理解和记忆。
3. 创建网站地图：分为 XML 网站地图和 HTML 网站地图。XML 网站地图方便搜索引擎爬虫抓取网站所有页面，HTML 网站地图则方便用户浏览网站结构。通过百度站长平台提交 XML 网站地图，能加快页面收录速度。
三、页面优化
1. 优化标签（Title）：每个页面的应准确概括页面，且包含目标关键词。长度控制在 30 个汉字左右，如“[品牌名]减肥茶 - 天然配方，轻松助力减肥”。避免堆砌关键词，要注重可读性。
2. 描述标签（Meta Description）：虽然描述标签对排名的直接影响较小，但它影响用户是否点击进入网站。撰写有吸引力的描述，概括页面核心并适当提及关键词，长度在 150 - 160 字符之间。例如，“想轻松减肥？[品牌名]减肥茶采用天然配方，安全有效，众多用户亲测好评，立即了解更多减肥秘诀！”
3. 合理使用 H 标签：H1 标签通常用于页面，一个页面只能有一个 H1 标签。H2 - H6 标签用于划分页面层级，使页面结构更清晰，同时可在其中适当融入关键词。如在一篇介绍旅游景点的文章中，H2 标签可用于景点的具体名称，如“二、黄山的奇松怪石”。
4. 优化：要高质量、原创且有价值。围绕关键词展开丰富的论述，为用户提供真正有用的信息。例如，写一篇关于“如何选择适合自己的护肤品”的文章，详细介绍不同肤质适用的护肤品类型、成分等。同时，合理分布关键词，密度保持在 2% - 5%之间，避免过度堆砌。
四、外部链接建设
1. 高质量友情链接交换：寻找与自身网站主题相关、权重较高且优质的网站交换友情链接。每周交换 3 - 5 个为宜，定期检查友情链接状态，避免与被搜索引擎惩罚的网站建立链接。
2. 发布优质外链：在行业权威论坛、博客等平台发布有价值的，并在其中合理插入指向自身网站的链接。但要注意平台规则，避免被当作垃圾外链处理。例如，在美容论坛分享一篇关于“自制天然面膜的方法”的文章，结尾处自然提及“更多美容护肤知识，可访问[网站名称]”并附上链接。
3. 社交媒体推广：利用