网站结构如同大厦的框架，对SEO效果起着基础性的支撑作用。合理的网站结构能够让搜索引擎爬虫更高效地抓取网页。
大多数网站适宜采用树形结构。首页作为树干，栏目页是树枝，页则是树叶。这种结构层次分明，搜索引擎可以沿着清晰的路径从首页遍历到各个页面。例如，一个电商网站，首页展示各类商品大类，通过导航栏链接到各商品分类栏目页，每个分类下又有具体商品的详情页。这样的结构便于搜索引擎理解网站的组织逻辑，也方便用户快速找到所需信息。
（二）导航优化
1. 主导航：主导航应简洁明了，涵盖网站的核心板块。比如新闻网站的主导航可能包括时政、经济、文化、体育等主要新闻分类。主导航的链接要使用清晰、描述性强的文字，避免使用图片或Flash（因其不利于搜索引擎识别）。
2. 面包屑导航：面包屑导航能让用户和搜索引擎了解当前页面在网站中的位置。以一篇科技类文章页面为例，面包屑导航可能显示为“首页 > 科技频道 > 人工智能 > 具体文章”，不仅方便用户返回上级页面，也有助于搜索引擎把握页面之间的层级关系。
二、优化：SEO的核心
（一）关键词研究与布局
1. 关键词研究：借助工具如百度关键词规划师、爱站网等，挖掘与网站主题相关且有一定搜索量和商业价值的关键词。以一个美食博客为例，除了“美食”这样宽泛的大词，还应挖掘如“家常川菜做法”“低脂减肥美食推荐”等长尾关键词，这类关键词竞争相对较小，转化率却可能更高。
2. 关键词布局：在页面、Meta描述、正文开头、小及结尾等位置合理分布关键词。中关键词要准确且吸引人，Meta描述要简洁概括并包含关键词，以吸引用户点击。正文里关键词密度保持在2% - 8%较为合适，避免堆砌。
（二）质量提升
1. 原创性：搜索引擎青睐原创。网站应产出独特、有价值的信息，避免抄袭。例如，科技类网站可以对新技术进行深度解读、分析其应用场景和发展趋势，为用户提供独到见解。
2. 深度与完整性：要丰富详实，能充分解答用户的疑问。比如一篇介绍旅游景点的文章，除了基本的景点概况，还应包含交通指南、周边美食、游玩攻略等，使用户无需再去其他地方寻找相关信息。
三、页面优化：细节决定成败
（一）代码优化
1. 精简代码：去除冗余的HTML、CSS和JavaScript代码，加快页面加载速度。例如，合并CSS和JavaScript文件，减少文件数量和大小。
2. 使用语义化标签：合理运用HTML5的语义化标签，如`