关键词是SEO的基石。首先，要站在目标受众的角度思考，他们在搜索相关时会使用哪些词汇。借助专业工具，如Google Keyword Planner、百度关键词规划师等，挖掘大量与网站主题相关的关键词。这些工具不仅能提供关键词的搜索量数据，还能展示其竞争程度。
例如，一个销售运动装备的网站，除了“运动装备”这样宽泛的大词，还应关注“篮球鞋品牌推荐”“瑜伽垫选购指南”等长尾关键词。长尾关键词搜索量相对较小，但精准度高，竞争度低，更易获得排名并转化为实际订单。同时，分析竞争对手所使用的关键词，从中发现一些尚未被充分挖掘但有潜力的词汇，为自身优化提供新思路。
网站结构优化
1. URL优化：简洁明了且包含关键词的URL更受搜索引擎青睐。避免使用过长、复杂且无意义的字符组合，例如，“www.example.com/products/sports-shoes/nike-air-max-2023”就比“www.example.com/?p = 12345&category = sports&product = shoes”更友好。此外，使用连字符“-”分隔单词，有助于搜索引擎识别关键词。
2. 网站导航：清晰的导航结构能让用户和搜索引擎轻松找到所需。采用分层式导航，将主要类别放在主导航栏，子类别作为下拉菜单或二级导航呈现。比如电商网站，主导航可设置“首页”“男装”“女装”“运动装备”等，“男装”下再细分“上衣”“裤子”“鞋子”等子类别。同时，提供面包屑导航，让用户随时了解自己在网站中的位置，也方便搜索引擎理解页面间的层级关系。
3. 内部链接：合理构建内部链接，有助于传递页面权重，提升网站整体的搜索引擎友好度。在文章中，自然地插入指向相关页面的链接，比如一篇介绍跑步技巧的文章，可以链接到跑鞋推荐页面。但要注意避免过度堆砌链接，确保链接与紧密相关，且不会影响用户阅读体验。
优化
1. 高质量原创：始终是SEO的核心。搜索引擎喜欢新鲜、有价值、原创的。以博客为例，定期发布深度、实用且独特的文章，如针对特定行业问题的解决方案、最新趋势分析等。避免抄袭和低质量的拼凑，否则不仅无法提升排名，还可能受到搜索引擎惩罚。
2. 关键词布局：在文章、副、开头、结尾以及正文中合理分布关键词。应包含核心关键词，且尽量吸引人，以提高点击率。例如，“如何选择适合自己的跑步鞋 - 运动装备选购攻略”。正文部分，关键词密度保持在2 - 3%左右较为合适，既不能过度堆砌导致关键词堆砌问题，又要确保搜索引擎能识别文章主题。
3. 多媒体元素：适当添加图片、视频、音频等多媒体元素，丰富形式，提升用户体验。图片要添加准确描述的alt属性，便于搜索引擎理解图片，例如“跑步鞋 - Nike Air Zoom Pegasus 39”。视频和音频可以增加用户在页面的停留时间，间接对SEO产生积极影响。
页面优化
1. 标签（Title Tag）：每个页面都应有独特且准确反映页面的标签，长度控制在50 - 60个字符左右，因为超出部分在搜索结果中可能无法完整显示。要包含关键词，并尽量突出页面的独特卖点或价值，如“[品牌名]运动背包 - 大容量、轻便设计，满足户外出行需求”。
2. 元描述（Meta Description）：虽然元描述不直接影响排名，但它能影响用户是否点击进入页面。编写简洁、有吸引力且包含关键词的元描述，概括页面主要，引导用户点击，例如“探索[品牌名]运动背包的多样功能，大容量设计适合各种户外场景，立即了解更多！”
3. 页面加载速度：用户和搜索引擎都不喜欢加载缓慢的页面。优化图片大小，采用合适的图片格式（如Web