关键词是用户在搜索引擎中输入的词汇，是连接用户需求与网站的桥梁。因此，准确选择与网站主题相关且具有一定搜索量和竞争度的关键词，是SEO的基础。首先，要站在用户的角度思考，分析他们可能使用哪些词汇来寻找相关信息。可以借助一些关键词研究工具，如百度关键词规划师、谷歌关键词工具等，获取大量与主题相关的关键词建议，并查看其搜索量、竞争度等数据。
在选择关键词时，不仅要关注热门的通用关键词，还要重视长尾关键词。通用关键词搜索量高，但竞争激烈，对于新网站或资源有限的网站来说，很难在搜索结果中获得较好的排名。而长尾关键词通常由多个词汇组成，更具体、更精准地反映用户的需求，虽然搜索量相对较小，但竞争度低，容易排名靠前，能够为网站带来高质量的流量。例如，对于一家销售运动鞋的网站，“运动鞋”是通用关键词，而“男士跑步运动鞋透气减震”则是长尾关键词。
二、网站结构优化
良好的网站结构有助于搜索引擎蜘蛛更好地抓取和索引网站，提高网站的收录率。首先，网站的层次结构应简洁清晰，采用树形结构或扁平结构，避免出现过深的目录层次，一般建议不超过三层。这样可以让搜索引擎更容易找到网站的各个页面，也方便用户浏览，降低用户的跳出率。
其次，要合理设置网站的导航栏和内链。导航栏应包含网站的主要板块和重要页面，让用户能够快速找到他们需要的信息。内链则是指网站内部页面之间的链接，通过合理设置内链，可以传递页面之间的权重，引导搜索引擎蜘蛛深入抓取网站，同时也能帮助用户在浏览页面时发现更多相关信息，增加用户在网站上的停留时间。例如，在文章页面中，可以适当添加相关文章的链接，引导用户进一步阅读。
三、高质量创作
是网站的核心，也是SEO的关键。搜索引擎越来越注重的质量和价值，只有提供高质量、原创、有深度、与用户需求相关的，才能吸引用户和搜索引擎的青睐。在创作时，要围绕选定的关键词展开，确保关键词自然地融入到文章、正文、图片alt属性等位置，但不要过度堆砌关键词，以免被搜索引擎视为作弊行为。
除了文字，还可以丰富形式，如添加图片、视频、音频等多媒体元素，提升用户的阅读体验。同时，要定期更新网站，保持网站的活跃度，让搜索引擎认为这是一个有价值的、不断更新的网站，从而提高网站的排名。例如，一个美食博客可以定期发布新的菜谱、美食评测等，吸引用户关注和搜索引擎的抓取。
四、网站页面优化
网站页面的优化直接影响用户体验和搜索引擎的评价。首先，要优化页面和元描述。页面是搜索引擎结果中显示的重要，应简洁明了地概括页面主题，包含关键词，吸引用户点击。元描述则是对页面的简要介绍，虽然不会直接影响排名，但能够影响用户对页面的判断，从而决定是否点击进入。因此，元描述要准确、有吸引力，同样要包含关键词。
其次，要优化页面的加载速度。用户对于页面加载时间非常敏感，如果页面加载时间过长，很可能会直接离开。搜索引擎也会将页面加载速度作为排名的因素之一。为了提高页面加载速度，可以采取压缩图片、优化代码、使用CDN（分发网络）等措施。
此外，要确保网站的移动端适配。随着移动设备的广泛使用，越来越多的用户通过手机、平板等移动设备访问网站。如果网站在移动端显示不佳，会严重影响用户体验和排名。因此，要采用响应式设计或专门开发移动端网站，确保网站在不同设备上都能正常显示和流畅操作。
五、外部链接建设
外部链接是指其他网站指向本网站的链接，也被称为反向链接。外部链接在SEO中具有重要作用